Ладно там розыгрыши, "конфетки" и т.д. - хозяин барин.
Но вот есть, скажем, мюзикл "Последнее испытание". У него есть свой сайт и сообщество в ЖЖ (правда, я его теперь не могу найти). Но все обсуждение (что ладно), а также информация и прочая "движуха" идет ВКонтакте. Но ладно - там сообщество открытое, можно и без аккаунта читать (а комментировать я и не собиралась). И собираются там скидываться на новую версию аудиопостановки. Хорошее дело, я б подумала об участии - но обсуждают это дело в _закрытой_ группе. Т.е. без аккаунта - не почитаешь и не узнаешь.
Или вот генеалогические штучки обсуждают - в _закрытой_ группе Фейсбука.
Если известно, что у _всех_ участников _есть_ аккаунт - ладно. Потому что дело довольно личное, обсуждать открыто - не все захотят.
Но если не у всех - получается, что _вынуждают_ завести аккаунт. Либо плюнуть на обсуждение.
Я пока склоняюсь ко второму варианту. Еще не попалось _настолько_ интересного, что я бы завела аккаунт (или, скорее, попыталась бы "взять в аренду" чей-нибудь - с клятвенным обещанием ходить только в эту группу и комментировать - если вообще - только по делу).